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他の収入の柱の構築も重要

他の収入の柱の構築も重要
  • 2022年3月7日 【注意喚起】事務局を装ったフィッシングメールにご注意ください。

知事記者会見 令和4年5月31日

次に、「企業誘致Soul-Saitama戦略」であります。県では、地域と立地企業の共生、地域経済の活性化、雇用の確保・促進を目的に、企業誘致を展開しています。企業誘致を進める戦略として、新たに3つの柱を立てて、「企業誘致Soul-Saitama戦略」と名付けました。戦略の名称でありますが、担当課の若手職員の発案によって、「Success in optimal urban landscape(都会的な恵まれた環境の埼玉で成功しよう)」という言葉の頭文字(Abbreviation)をとって、ソウル(Soul)といたしました。私が知事に就任してからは、初めて打ち出した企業誘致の戦略となり、令和4年度から6年度の3年間で、これを実施してまいります。数値目標といたしましては、この3年間で立地件数150件、アプローチする企業の件数6,000件を打ち立てました。

水害、土砂災害に対する「備え」について【該当部分動画(YouTube)】

知事

時事

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日経

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朝日

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朝日

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幹事社質問

埼玉県内でのワクチン接種について【該当部分動画(YouTube)】

時事

知事

まず、5月25日に4回目接種が開始されました。私から市町村長に対し、直接希望する対象の方々が、速やかに接種を受けることができるよう、接種体制の構築を依頼したほか、説明会を2回開催するなど、県としてはこれまで市町村に対し様々なお願い、さらには支援を行ってまいりました。市町村の御尽力を頂いて、大きな混乱なく、現時点では4回目接種を開始することができたと認識をしています。一般の高齢者が3回目の接種をしたのが2月からでありました。したがって、4回目の接種が本格化するのは7月上旬からとなります。4回目の接種は、重症化予防を主として目的としたものであり、3回目接種から5か月経過した60歳以上の方には、お住まいの市町村から接種券が送付されます。他方で、60歳に満たない方でも、基礎疾患を抱えている方等は、原則としてお住まいの市町村に事前に申請を行う必要がありますので、御注意いただきたいと思います。次に、昨日から開始された武田社のいわゆるノババックスワクチンの接種についてであります。この武田社ワクチンは、5月30日の坂戸市の菅野病院からの接種を皮切りとして、6月3日には、さいたま市の旧市民会館浦和、そして5日には熊谷市内の県北部ワクチン接種センターで全県民を対象とした接種を開始いたします。さらに、6月6日及び13日の週に配送が行われる第2クール以降は、国が配送箇所の制限を撤廃しますので、9市町14か所で新たに、お住まいの住民等を対象とした接種が行われます。ちなみに、先ほど申し上げた、坂戸、さいたま市、熊谷市は、そこでお住まいでない方であっても、県民であれば接種ができます。現在、20代から50代の間の3回目の接種が伸び悩んでいます。メッセンジャーRNAワクチンであるファイザー社や武田モデルナ社のワクチンの接種後に強い副反応が出た方で、3回目の接種はどうかなというふうに抵抗感をお持ちの方もおられると聞いています。武田社の今回のワクチンは、メッセンジャーRNAワクチンよりも副反応が少ないとの話もありますので、アレルギーのため、メッセンジャーRNAワクチンを接種できない方はもとより、副反応を御心配で接種を受けられない方にも、是非、この武田社のノババックスワクチンの接種を前向きに御検討いただければと思っています。感染者が減少傾向にありますが、高止まりの状況が続いています。また、3回目が未接種の方、これから4回目の接種の対象となる方には、是非ワクチンの有効性を御確認いただき、御理解をいただきたい。この第6波でも、50代以下でお亡くなりになった方は、 全て、一度もワクチンを接種してない方 [後に訂正:ワクチン接種歴が明らかな方のうち3回ワクチンを接種してない方]のみです。埼玉県では。是非御理解いただき、早期のワクチン接種を御検討いただきたいと思います。

時事

保健医療部

埼玉県のインバウンド対策について【該当部分動画(YouTube)】

時事

知事

その他の質問

医療的ケア児者等実態調査結果について【該当部分動画(YouTube)】

埼玉

知事

参議院議員通常選挙についてて 【該当部分動画(YouTube)】

朝日

知事

朝日

知事

「旅して!埼玉割」の延長後の反響について【該当部分動画(YouTube)】

テレ玉

知事

5月26日の予約開始日から、予約が増加をして、昨年の同時期と比べて2倍の予約が入っているというふうに宿泊施設からは聞いています。また、6月はオフシーズンですけれどもキャンペーンを利用するお客様からの予約が入ってきて助かっている、こういった声も頂いております。反響といたしましては、したがって観光施設からは、「旅して!埼玉割」観光応援キャンペーンを活用した近県からの観光バスツアーが、6月以降も企画をされているので、キャンペーン効果があるというお声もありますので、好評だというふうに県として受け止めています。(終)

2021年のネット広告関連で予測される10のこと

2021年にネット広告関連で予測される10のこと

1.ネットのマス化によってネット広告は順調に成長する

20年近い歳月を経て、2019年にテレビ CM の市場規模をネット広告が抜き、その差を広げたことからネットがマスメディアになりつつあると言えます。

企業のデジタルシフトが叫ばれ、広告投資もネットに移行している現状から、2021年もコロナの影響を受けてもネット広告は増加もしくは悪くても微減となるでしょう。

2020年の検索ランキングが Google から発表されましたが、ある意味とてもまっとうな、ネガティブに言えばまったく意外性のないものでした。

今年の検索キーワードの人気ランキングが、誰もがそうだろうと思うような当たり前の結果になったのは、ネットがマニアックな場ではなく、むしろ一般的な場(マス=大衆)になった象徴といえるでしょう。このネットのマス化現象は、今後良くも悪くも大きな影響を及ぼしていくと予想できます。

2.法規制および媒体規制が強化される

グレーゾーンは NG であり、法律や規則に則った誠実さが求めれます。これは媒体や広告プラットフォーム、広告主、代理店、広告運用者全員が対象です。

2020年はネット広告の法規制の話題が尽きませんでした。薬機法の厳密化はもとより、個人情報保護の観点から世界中で Cookie 規制強化につながっています。2021年はこの傾向がより強まることは間違いありません。また、媒体審査の強化も当然予測されます。

しかし変化は常にチャンスなので、市場(マーケット)がある限り新たな機会を必ず生むはずです。今後、裏技を探るような広告主や代理店、媒体やアドネットワークはどんどん淘汰されていくでしょう。

3.Apple の規制は強化が進み、従来のターゲティングが制限される。

Apple は Cookie 規制で以前から ITP の更新を続け、さらに iOS 14では Safari 以外のブラウザおよびアプリ内のブラウザ機能にも影響を及ぼすことを発表しました。

世の中には Apple が広告のターゲティングの手法をクリーンにし、正義のように見える人もいるかもしれません。ですがこれは Apple という会社のポリシーがクローズドの方向だからといえます。

Apple が企業として目指す世界観は、客観的に見ると、おそらく自社の製品ですべてが完結するような「閉じられた世界」でしょう。Safari での積極的なサードパーティー Cookie ブロックはその典型といえます。

こちらのエンジニアの対談では、Apple のクローズドな文化と、Google のオープンとシェアの文化の大きな違いが垣間見えます。

秘密主義のApple、みんなで作るGoogle

小橋:思いがけない素晴らしいプロダクトを提供して、ユーザーを喜ばせることを大切にしているんです。だからこそ、技術や情報は会社の中でも厳格に管理されている。
川中:Googleは全く逆です。Googleの中のソースコードは、検索のコアのような見れない部分もありますが、基本的に社内の全エンジニアが見られますから。

引用元:「まるで正反対」Google・Apple出身のCTO2人が明かす、2社の決定的な違い|エンジニアtype から抜粋して引用

勘違いしてはいけないのが Apple は広告が嫌いということではない点です。App store ではアプリの検索広告が展開されていますが、これは Apple の中で完結するクローズドな広告だからでしょう。

App Storeに出すことができるアプリダウンロードを促す検索広告「Apple Search Ads」。成果の出た事例からステップにわけて配信までの流れを紹介します。また、もしも広告が配信されていない場合に確認すべき8つのことまでまとめているので、初心者の方必見の内容になっています。

特に Google や Facebook など広告プラットフォームを収益の柱としている会社が、Apple が提供する iPhone や Mac の上で広告のためにデータを収集をすることを敬遠しているものだと考えられます。

それでも Apple はやはりジョブズの起業家精神が力強く息づいている会社であり、隙あらばクローズドな世界を保持したい姿勢は崩すことはありません。

今から10年前にジョブズが「Google クソ食らえ」とコメントしたニュースを見るにつけ、私はそもそも iPhone や Mac 上で Google 広告や Facebook 広告が動いていること自体がずっと不思議なくらいでした。

独占禁止法の観点からも、他社広告を完全撤廃することはできないでしょう。しかし広告プラットフォームを収益の柱としていない Apple からすれば、違法性がない限り、 Google や Facebook の広告ターゲティングを必ず規制強化していくでしょう。2021年この流れを確実に強めてくるのは間違いありません。

これらが何を意味するかといえば、Apple が提供する世界観(Apple や Mac)の上では、もはや従来の行動や趣味嗜好のターゲティングが必須となるディスプレイ広告はできなくなるという前提で考えたほうがよいということです。

2020年のインターネット広告はディスプレイ広告の 他の収入の柱の構築も重要 CPM が昨年比で減少していますが、これはコロナ禍の影響というより、この流れの影響が大きいでしょう。

4.違法でなくてもモラルを守ったクリーンな広告が求められる

2020年12月に、日本広告審査機構から、2020年上半期の広告に対する相談7,000件以上のうち、「苦情」が前年比136.6%と増えたことが発表されました。

2019年まではテレビ CM の苦情が件数トップだったことからわかる通り、インターネットに多くの人が触れ、広告シェアも市場でトップになったので、2020年以降は苦情件数が一番多くなるのは予想ができます

それでも苦情が多いのは、ネットがマス化した結果、モラルの高さや品位のある広告が求められているということに他なりません。

違法でなければ OK というレベルではなく、いかに不快と思われない広告をつくるのかという点で、広告主、媒体、広告プラットフォーム、代理店、運用者、サイト制作者全員に求められます。法の問題ではなく、世論のモラルの問題なわけです。

5.アドネットワーク衰退と媒体へ直接広告を出す流れに移り変わる

サードパーティクッキーを主体とした広告のためのデータ取得ができなくなるのは間違いなく、極端な形では、従来型のアドネットワークは終わるという可能性も十分あり得るでしょう。

ディスプレイ広告のあり方は変わっていくでしょう。具体的には今までのように、様々なサイトを横断するような広告プラットフォームのあり方ではなく、自社所有の媒体のみに絞ってディスプレイ広告を出すような方向性です。

Google はファインド広告をここ数年強化してきました。YouTube や Gmail、Google ディスカバリーの面といった Google 所有の媒体のみに出る新型ディスプレイ広告は、サードパーティクッキーに依存する必要がなく、この流れに先駆けて展開されています。

また新聞社のサイトなど、訪問者数がある程度安定的に稼げるサイトは、自分たちが所有する広告掲載面を Google などの大手広告プラットフォームに貸すのではなく、直接広告掲載を依頼できるようなシステムを作り出していく流れも出てくるでしょう。

Google や Yahoo!、Facebook でターゲット設定すれば、アドテクノロジーがあっという間に無数の Web ページに広告を露出していくようなあり方は衰退していくでしょう。

2021年以降は、アドネットワークが複雑に絡み合う従来のネット広告のあり方がなくなっていき、PV の多い媒体に直接買い付けたり(純広告)、タイアップ広告が増えていく始まりの年となりそうです。

6.「脱・データ至上主義」の重要度が増す

サードパーティークッキーを必要としない検索広告は、法規制が追い風となっています。単純に広告オークションへの参加者が増えれば、Google や 他の収入の柱の構築も重要 Yahoo! の売上げはあがるかもしれませんが、広告主の利益は増えません。

いかに適切な CPA でコンバージョン数を増やしていけるかは、媒体も機械学習と自動化で変革を起こしていくでしょう。そのため運用者は柔軟に対応していく必要があるでしょう。

Facebook などの SNS 他の収入の柱の構築も重要 が検索機能と検索広告を強化していく可能性も十分あり得ます。個人情報保護という観点から、検索語句(検索ユーザーが実際に検索している生データ)のデータを閲覧できなくなりつつあります。

データ至上主義、計測完璧主義の時代は終わりを告げ、法的にもモラル的にも問題視されない取得可能なデータのみから推測推論することや機械学習を上手に活用していく時代になっていくでしょう。

7.認知もコンバージョンも穫れる YouTube 動画広告が伸びる

動画広告は2019年に大きく躍進しましたが、2020年のコロナ禍で YouTube など動画視聴の機会が爆増したことから、広告の出稿機会が増えました。

それだけでなく、テレビからYouTube への流れが加速し、テレビを主体としていた芸能人が YouTube へ移行したケースも増え、YouTube の媒体価値が格段にあがりました。

さらに Google 側もこれまで視聴とブランド認知の方向で広告商品をつくってきましたが、動画広告でもコンバージョンがとれるような仕掛けをしてきました。

これらが組み合わさり、2020年は YouTube 動画広告でコンバージョンがとれ始めた転換点といえます。

2021年はこの流れがさらに加速していくことでしょう。認知もコンバージョンも獲得できる新型の媒体となった YouTube を動画広告でどう攻略するかは運用者の腕の見せ所です。

「トップ」に関する調査データ一覧 | 調査のチカラ

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第7回「全国女性社長」調査

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【MBA・ビジネス用語】ビジネスケース(事業計画)とは? 精度を上げるにはMBA取得がおすすめ

【MBA・ビジネス用語】ビジネスケース(事業計画)とは? 精度を上げるにはMBA取得がおすすめ


現代は、将来が予測できないVUCA(Volatility:変動性、Uncertainty:不確実性、Complexity:複雑性)、Ambiguity:曖昧性)の時代に突入したといわれますが、新型コロナウイルスの感染拡大によって、産業構造が激変する可能性がさらに高まっています。変化の激しい今だからこそ、ビジネスケースを用いて、プロジェクトなどの妥当性をきちんと評価することが大切です。


https://www2.ohmae.ac.jp/Dynamic_LP.html

1.ビジネスケースとは?

ビジネスケースとは?

・市場の需要
・組織のニーズ
・顧客からの要求・受注
・技術的進歩
・法的要件(規制強化・規制緩和)
・生態系への影響
・社会的ニーズ

たとえば、
・製薬会社が新しいワクチンを開発する(市場の需要)
・社内のコミュニケーションツールとして新しいサービスを導入する(組織のニーズ)
・新商品専用のサポートデスクを立ち上げる(顧客からの要求・受注)
・出荷作業を伝票からICタグに変更する(技術的進歩)
・消費税を8%から10%対応にするためのシステム改修を実施する(法的要件)
・包装用品を再生可能な資材に変更する(生態系への影響)
・高齢者が多い地域で宅配サービスを始める(社会的ニーズ)
など、さまざまなプロジェクト立ち上げ時にビジネスケースを活用します。

お問い合わせ窓口

※すまい給付金お問い合わせ窓口は、2021年12月29日(水)~2022年1月3日(月)は、年末年始休業とさせていただきます。 -->

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    また、担当者の時差出勤や交代勤務により、予約が取りにくい場合があります。
  • ▼ 予約の際に、お体の具合をお尋ねすることがあります。また、ご来店時には手指の消毒や手洗い、マスク着用等をお願いいたします。
  • ▼ 発熱や咳などの症状が顕著にみられる場合は、ご来店いただいても対応できないことがあります。

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  • 2022年3月7日 【注意喚起】事務局を装ったフィッシングメールにご注意ください。

2022年3月4日時点で、グリーン住宅ポイント事務局やこどもみらい住宅支援事業事務局を装ったフィッシングメールが確認されております。
●●@greenpt.jp や ●●@kodomo-mirai2021.jp などを送信元とするメールに不審なファイルが添付されていても、 絶対に添付ファイルを開かないでください。

なお、今回の措置は今後の国会で関連税制法が成立することが前提となります。
変更後の要件を満たす申請の受付も、国会での関連税制法の成立後から行います。
(本ホームページ、給付申請書、申請の手引き等は、準備でき次第改定いたします)

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2022年3月4日時点で、グリーン住宅ポイント事務局やこどもみらい住宅支援事業事務局を装ったフィッシングメールが確認されております。
●●@greenpt.jp や 他の収入の柱の構築も重要 ●●@kodomo-mirai2021.jp などを送信元とするメールに不審なファイルが添付されていても、 絶対に添付ファイルを開かないでください。

なお、今回の措置は今後の国会で関連税制法が成立することが前提となります。
変更後の要件を満たす申請の受付も、国会での関連税制法の成立後から行います。
(本ホームページ、給付申請書、申請の手引き等は、準備でき次第改定いたします)

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